A WMcCann segue à frente da comunicação de Nestlé Purina no Brasil após processo de concorrência da marca. A decisão aponta para um novo momento dessa parceria, agora com um modelo de operação estruturado a partir de uma metodologia que integra conteúdo à estratégia de construção de marca e performance.
A Nestlé escolheu a WMcCann como agência de comunicação integrada de Nestlé Purina no país em 2024, pela primeira vez. Desde então, a agência passou a ser responsável pelas campanhas e ações de publicidade das marcas do portfólio, como Friskies, Dog Chow e Purina One, atuando do planejamento e criação à execução de mídia e análise de performance.
A operação passa agora a integrar estratégia, criação, social e influência em um trabalho orientado por dados. Esse novo momento da comunicação de Purina aqui no Brasil reflete uma mudança: a transição de campanhas pontuais para uma estrutura de conteúdo always on, capaz de acompanhar a cultura e os comportamentos em tempo real. Essa expansão acontece em um momento de ampliação da parceria entre Nestlé e a agência no Brasil, que recentemente passou a operar 100% da conta de mídia da companhia no país.
Denis Nakashima, gerente executivo de Marketing de Nestlé Purina no Brasil, afirma que a ideia é buscar parceiros que consigam acompanhar a evolução do comportamento dos tutores, seus pets e das plataformas, com uma atuação integrada entre criatividade, conteúdo e performance. “A WMcCann tem sido um parceiro estratégico nessa jornada, e a continuidade da parceria reflete essa confiança para o próximo ciclo da marca”, avalia o executivo.
Para Renata Bokel, CEO da agência, a continuidade da parceria representa a evolução do modelo de comunicação das marcas. “Cada vez mais, as marcas precisam de estruturas capazes de integrar criatividade, dados e produção de conteúdo em ritmo contínuo. Esse modelo de operação permite acompanhar a velocidade das plataformas e das conversas culturais, ampliando a capacidade de gerar impacto real para os negócios dos clientes”, conclui.
A relação entre as empresas inclui outros projetos relevantes. Há cinco anos, a agência também é responsável pela estratégia de mídia e performance de Nescafé Dolce Gusto.
